La Vie Claire élabore sa démarche merchandising avec Visiativ Merchandising

Découvrez le témoignage de La Vie Claire qui explique comment Visiativ Merchandising a permis le déploiement d'une nouvelle démarche merchandising des points de vente.

“Avec Visiativ, nous avons travaillé sur notre démarche de parcours client afin de mettre en avant nos catégories phares, les plus fidélisantes qui vont permettre de les faire rentrer et circuler dans l’intégralité de nos gammes ”

Logo La Vie Claire

Marion Vitupier

Directrice Marketing et Communication

La Vie Claire créée en 1948 par Henri-Charles Geffroy, est une enseigne française de distribution spécialisée dans la vente de produits biologiques. C'est une entreprise engagée pour le goût, la santé et l’environnement. La Vie Claire est présente en France avec 400 magasins, dont les deux tiers sont franchisés et un tiers en propre.
 
Sa Directrice Marketing et Communication Marion Vitupier et sa Responsable Merchandising Isabelle Grenier, nous expliquent comment la plateforme collaborative Visiativ Store Intelligence Planning a permis d'optimiser leur stratégie merchandising et de centraliser tous les outils mis en place.

culture merchandising

“Visiativ Merchandising a permis d’augmenter notre chiffre d’affaires, diminuer notre taux de casse et améliorer notre performance linéaire des produits La Vie Claire via l'intégration facilitée des nouveautés.”

Logo La Vie Claire

Isabelle Grenier

Responsable Merchandising

Pourquoi avoir fait appel à Visiativ Merchandising ?

La Vie Claire dispose d’un assortiment de plus de 5000 références, dont 2000 sous sa propre marque La Vie Claire. Depuis 2013, le nombre de magasins a doublé, ce qui a conduit La Vie Claire à rechercher une solution innovante et collaborative pour déployer sa stratégie merchandising et augmenter la part de linéaire des produits de sa marque.

 

Comment s’est déroulé le projet ?

 

L’équipe de Visiativ a commencé le projet en 2018 en recommandant une nouvelle approche du merchandising aux collaborateurs de La Vie Claire. Les quatre principaux enjeux étaient les suivants :

  • écrire la vision et règles merchandising communes afin de garantir une image de marque auprès des consommateurs
  • structurer et faciliter les implantations de rayons pour les équipes en magasin
  • identifier et sélectionner les outils les plus adaptés pour les différents besoins métiers
  • suivre et piloter les KPI intégrant l’espace linéaire et le comportement du consommateur en magasin

 

Une fois les actions définies et co-construites, des ateliers animés par les équipes de Visiativ ont été mis en place pour présenter la stratégie à déployer et partager les guidelines merchandising.

 

Visiativ a ensuite accompagné La Vie Claire en construisant des planogrammes traduisant les ambitions de l’enseigne, couplé à une expertise métier pour faire adhérer les magasins à ce nouvel outil de travail.
Pour accélérer ces processus de travail, la plateforme Visiativ Store Intelligence Planning  a été mise en place pour aider les équipes La Vie Claire.

 

 

Quels sont les bénéfices pour les équipes La Vie Claire ?

 

La solution Visiativ Store Intelligence Planning est une solution collaborative, pédagogique et efficace. Elle permet de gagner du temps et facilite les échanges entre les magasins et les collaborateurs.

 

L’adoption de cette nouvelle culture merchandising a permis de constater les bénéfices suivants :

  • gestion de projets entre les différents métiers facilitée
  • outils merchandising efficaces et maîtrisés pour gagner du temps
  • efficacité de la mise en place des planogrammes en magasins
  • augmentation du chiffre d’affaires
  • facilitation de l’intégration des nouveautés
  • diminution du taux de casse
  • valorisation et amélioration de la performance linéaire des 2000 produits de la marque La Vie Claire

 

La force de Visiativ réside dans la communication fluide, efficace et très simple entre les différents intervenants.

Ces articles pourraient vous intéresser

TRUFFAUT choisit Visiativ Store Intelligence Planning pour piloter son merchandising

Truffaut choisit la plateforme collaborative Visiativ Merchandising pour piloter son Merchandising

Découvrir
Transformation numérique des points de vente

Le 03/03/2023

Le merchandising, premier pan de la transformation numérique des points de vente

Les retailers doivent composer avec de nombreux défis de transformation numérique des points de vente, dont le pilotage du merchandising.

Découvrir 3 min de lecture

Le 08/12/2022

La nécessité pour le merchandising de suivre les tendances commerciales et marketing

Plus tôt dans l’année nous parlions du merchandising 3D et de son objectif d’optimisation de l’aménagement de l’espace via une représentation visuelle en 3D, offrant ainsi une réelle réduction des délais et des coûts. Cet outil destiné à l’optimisation des rayons en point de vente permet aux fabricants de travailler l’expérience d’achat proposée aux consommateurs.

Découvrir 3 min de lecture

Les solutions faites pour vous

Gamme Visiativ Merchandising

Bâtir une stratégie merchandising efficace

Améliorez la performance de vos surfaces de vente par une meilleure maîtrise du merchandising.

Découvrir la gamme
VISIATIV STORE INTELLIGENCE PLANNING

Visiativ Store Intelligence Planning

Piloter son merchandising

Visiativ Store Intelligence Planning est une plateforme innovante et collaborative permettant de déployer votre stratégie et diffuser la culture merchandising.

Découvrir
Plan d'action commercial

Visiativ Plan d’Animation Merchandising

Accompagner les équipes terrain et améliorer le déploiement de ses animations et promotions

Pilotez et déployez les opérations du plan d’animation merchandising et garantissez son exécution en magasin afin de piloter les KPI.

Découvrir