En digital marketing, ils sont liés au consentement des utilisateurs:
Les clients opt-in ont consenti pour l’utilisation de leur mails ou de leur datas.
Clients opt-out n’ont pas consenti.
Certains distinguent l’opt-in actif (active opt-in) lorsque la question de l’autorisation est clairement posée et que l’internaute doit interagir pour manifester son accord ; de l’opt-in passif, ou ce choix est préprosé à l’internaute qui doit alors manifester son désaccord éventuel
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